По соотношению эффективности воздействия на аудиторию, простоты распространения и стоимость печати, листовки, изготовленные в типографии, как и столетие тому назад, остаются сегодня бесспорными лидерами, и вряд ли в обозримом будущем появится что-то новое, способное это лидерство отнять.

Объективности ради стоит отметить, что напечатать листовки можно и с применением альтернативных способов полиграфии, например, заказать их выпуск на ризографе или вообще воспользоваться офисным ксероксом. Действительно, печать рекламных листовок в Москве делается именно таким образом. Однако чаще всего клиент проигрывает как в качестве, так и в цене изготовления листовок, особенно тогда, когда имеет место хороший их дизайн.

Только типографские методы печати листовок гарантируют цветные оттиски фотореалистичного уровня, и при этом можно получить продукцию в любом из следующих форматов, определенных стандартом ISO 216:

• А3, 297×420 мм (11,7×16,5 дюймов);
• А4, 210×297 мм (8,3×11,7 дюймов);
• А5, 148×210 мм ( 5,83х8,27 дюймов);
• А6, 105×148 мм (4,13х5,83 дюймов).

Самым главным достоинством технологии является сведенная к абсолюту оперативность, где время от изготовления оригинал-макета и начало тиражирования отделяет лишь несколько секунд, затраченных на получение пробного оттиска. Не менее важна и простота самой листовки, для которой в отличие от, например, изготовления брошюры или печати блокнотов не требуется тратить время (и деньги) на сшивание листов. Фактически все максимально приближено к процессу печатания на обычном принтере, однако результат несоизмеримо выше как по качеству, так и по скорости, при этом цена результата остается в рамках разумного.

Разумеется, если счет идет на десятки тысяч, лучше использовать такие методы, как офсет или воспользоваться услугами ролевых машин. Для небольших тиражей в число несомненных достоинств следует включить:

• приемлемую рентабельность;
• предельную оперативность;
• малое время подготовки к тиражированию;
• отличное качество, как в цвете, так и в ч/б вариантах;
• возможность внесения изменений в любое время.

Когда требуется тираж в десятки или даже сотни тысяч экземпляров, это один из наиболее эффективных способов тиражирования, как и для печати буклетов, сравнить который можно только с работой рулонных (ролевых) машин. Иногда говорят, что с экономической точки зрения способ нерентабелен при малом количестве экземпляров, при этом основным аргументом является утверждение, что затраты на допечатную подготовку оказываются слишком дорогими, и это естественным образом влечет рост себестоимости каждого единичного листа.

Конечно, это так, но нужно иметь в виду, что благодаря включению в технологический процесс компьютеров, стоимость подготовки хотя и включается в общие расходы, но сама по себе не так значительна, как еще несколько лет тому назад.

К неоспоримым достоинствам относятся:

• прекрасное полиграфическое качество;
• возможность применения различных типов бумаги, включая недорогие;
• приемлемое соотношение цены и качества даже на относительно малых партиях;
• возможность повторного тиражирования;
• широкий спектр дополнительных услуг и возможностей.